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华为突然下架腾讯系所有游戏 只因为55分成还是37分成没谈拢

当我们说苹果税的时候不少用户会觉得苹果比较黑,但其实在游戏行业这种高比例分成问题其实始终都是存在的。

例如国内缺少谷歌商店因此用户是靠 OEM 商店下载应用,而这些商店向开发者提出的分成比例多数不低于30%。

更有甚者分成比例可达50%,即用户在游戏内消费100元开发者拿50元 , 而剩余的50元作为渠道费交给应用商店。

现在华为和腾讯这两家巨头就因为分成比例问题谈崩,目前华为方面已经在应用商店里全面下架腾讯旗下的游戏。

包括腾讯旗下氪金热门游戏王者荣耀和和平精英等都已经下架,腾讯方面表示目前正在积极与华为方面进行沟通。

强势的腾讯变成弱势的开发者?

腾讯旗下坐拥微信和应用宝属于比较强势的应用商店渠道,尤其是在微信内下载安卓应用都是跳转到腾讯应用宝。

以往其他开发商向腾讯应用宝上架游戏也同样需要缴纳渠道费,当然我们并不清楚以往腾讯是按什么比例收取的。

当时腾讯作为主要应用分发渠道自然是非常强势的,即便收取比较高的渠道分成费其他开发商也没有定价话语权。

几年前行业成立名为硬核联盟的新组织,该组织成员主要是国产手机制造商,联合手机制造商们预装的应用商店。

当前用户下载应用基本都是从预装的应用商店下载,不再依靠第三方的应用商店,因此手机制造商变成强势渠道。

诸如腾讯这种顶级游戏开发商则需要与手机制造商们协商分成比例,在这个环节腾讯的角色由渠道变成了开发商。

华为突然下架腾讯系所有游戏 只因为55分成还是37分成没谈拢

渠道分成问题已经谈崩:

据华为发布的消息,华为游戏中心此前与腾讯方面签订合同 ,但腾讯方面已经在2020年12月31日单方修改合同。

华为表示经过法务谨慎评估后不得不依照腾讯要求暂停相关合作,同时华为对腾讯旗下所有游戏从华为平台下架。

腾讯方面则表示与华为的推广项目协议未能如期续约,导致今天凌晨腾讯旗下所有游戏被华为游戏平台突然下架。

腾讯称目前正在积极与华为手机游戏平台等相关方面进行沟通争取尽快恢复,给各位用户带来的不便深表歉意等。

目前诸如和平精英和王者荣耀等游戏已经从华为商店下架,不过用户依然可以通过游戏官网下载安装包进行安装。

55分成还是37分成:

目前国外主流应用商店例如苹果谷歌采用的分成模式都是 37 分成 ,  即开发商拿7成作为渠道方的应用商店拿3成。

但在国内安卓阵营主要靠谷歌外的应用商店,这些应用商店既有向应用宝这样的也有向华为商店这样的制造商版。

而手机制造商组成的硬核联盟收取的分成比例通常都是55, 即手机制造商商店渠道拿5成剩下的5成给游戏开发商

尽管55分成听起来有些不可思议但国内安卓阵营其实就是这么干的 , 没办法现在渠道更强势开发商只能低头交钱。

此次腾讯与华为的争端就是55分成和37分成 ,腾讯方面希望37分成而华为等硬核联盟阵营的成员坚持是55分成。

最终无法达成协议后华为方面将腾讯所有游戏下架,这导致华为用户无法通过系统预装的华为商店下载腾讯游戏。

值得注意的是华为对国内开发商的游戏采用55分成,对国外开发商的游戏采用 37 分成,抽成比例不同也是争端。

华为采用不同比例的抽成主要原因可能是希望吸引国外开发商与谷歌竞争,当然对国内游戏开发商来说这不公平。

应用商店渠道的逐渐落寞:

对于此次争端其实用户方面只需要吃瓜就行不需要进行站队,因为这本身就是资本方面的博弈与用户没太大关系。

例如腾讯以前对自家渠道也收取较高的分成比例,但现在腾讯作为开发商也要面对其他应用商店渠道的雁过拔毛。

事实上现在越来越多的游戏开发商毕竟不认同这种分成比例,尤其优质游戏开发商人家根本不在乎应用商店渠道。

比如去年独霸谷歌苹果商店游戏榜首的《原神》就没有与手机商店渠道合作,用户同样可以从游戏官网下载安装。

渠道费之争倒逼游戏开发者重新选择:

在高额渠道费的情况下很多开发商选择换皮追爆款游戏进行粗制滥造,因为认认真真做游戏最终渠道费都能压垮。

而现在越来越多的优质游戏开发商放弃各种手机渠道,通过其他广告触及用户再让用户直接前往游戏官网去下载。

这种情况当然也受到手机制造商的抵制,比如某品牌手机安装原神游戏时就会被提示存在风险诱导用户取消安装。

还有某品牌手机安装某些游戏时会被劫持,以所谓的风险诱导用户从手机商店重新下载带有对应渠道的游戏版本。

此次腾讯与华为的争议算是把渠道分成矛盾公开化,这也倒逼更多游戏开发商重新思考是重视渠道还是重视质量。

重视渠道注定只能继续做换皮追风的游戏,而重视质量的例子就是米哈游,原神没有强势渠道并不影响成为爆款。

当然同样都是深圳的公司不知道腾讯和华为是否会对簿公堂,如果双方最终决定诉讼的话,你猜最后谁是赢家呢?

本文来源蓝点网,由山外的鸭子哥转载或编译发布,如需转载请联系原作者。